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进入4月份之后,手机厂商的新品发布节奏明显加快。如今,中国已经成为全球竞争最为激烈的手机市场,原因无它,就是因为中国本土手机品牌集体崛起,并且对苹果、三星等全球品牌形成了足够的挑战。而在中国以外的市场,他们还没怎么感受到这种挑战。

老冀个人认为,2016年的中国手机市场将会出现这么五大看点:

1. 战国七雄完成全线布点

从销量的角度来看,今年中国的手机市场将会是小米、华为、苹果、三星、OPPO、VIVO、金立战国七雄争霸的格局,他们将完成高中低、商业和消费、线上和线下的全线布点,从而具备在中国市场的强大竞争力。今年,这战国七雄将在中国市场互相征伐。

2. 用户黏性成为重点

为什么说用户黏性这么重要呢?这是因为中国手机市场的渗透率已经接近100%,基本上人手一机甚至两机,手机厂商如何才能卖出自己的产品呢?关键已经不再是性价比了,因为这个只对初次购机的用户管用。对于换机用户来说,关键是你过去的产品是否足够好用,足够黏人,让他们在换手机的时候第一时间想到你。而说到最后,也就是品牌的力量了。

3. 差异化的关键点

那么,到底什么会成为手机厂商竞争中实现差异化的关键点呢?从去年我们已经看出了一些端倪,例如华为的科技感、OPPO的拍照和闪充、VIVO的音质和快、金立的超级续航、小米的发烧。今年,老冀估计手机厂商们还是会在屏幕、续航、速度、拍照这些关键点上寻求更大的突破。

4. 手机+将成为热点

既然手机已经很难甩开竞争对手,何不花点力气做一些与手机相关的产品?我们看到,HTC已经在做VR了,苹果的智能手表还会继续发力。因此,2016年大家还会继续在手机的周边发力,争取能够做出更多叫好又叫座的手机周边产品。老冀个人预测,智能手表和VR设备将会大爆发。

5. 线下公开市场将作为争夺焦点

经过前几年线上渠道的狂飙突进之后,如今已经进入了缓慢增长期,而运营商也将补贴重点转向了能够带来真正ARPU的手机,这些都使得线下的公开市场成为各方争夺的焦点。2016年,过去在线下实力较强的金华OV还会继续完善线下的布局,而过去主要走线上的小米、360、努比亚等手机厂商也会竭力争夺线下资源。

各位朋友,你们觉得老冀上面说的这些点,哪些比较靠谱,哪些又不靠谱呢?


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