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美国政府利用本国法,对于外来企业的制裁一贯保持严苛而毫不留情的风格,一方面是维护政府自己的利益,另外也会为国内企业的利益考虑。但无论基于何种原因,每一次制裁都会给外国企业造成巨大市场损失,同时为本国同类企业开辟长达1-3年的市场竞争时间窗,这种保护主义做法自然遭受国际市场的诟病。但最近,美国一贯的做事风格竟然出现一丝转变。中兴通讯在遭受美国商务部出口禁令2周后,事情得以缓和。

3月23日,中兴通讯(SZ:000063)发布公告,称:于北京时间 2016 年 3 月 22 日,本公司得悉美国商务部工业与安全局(BIS)将不晚于美国当地时间 2016 年 3 月 24 日作出一项裁定,设立临时普通许可,对本公司及深圳市中兴康讯电子有限公司的出口限制将不会在 2016 年 6 月 30 日之前实施,除非另作修订。如美国政府全权酌情认定,本公司及深圳市中兴康讯电子有限公司及时履行对美国政府的承诺,或与美国政府合作解决有关问题,则临时普通许可可予延期。

而根据中兴3月7日的公告,业界一度认为中兴将遭受美国商务部的严厉制裁,该制裁要求向中兴发运美国制造部件或设备的任何公司首先必须取得美国商务部的许可。野村证券在一份分析师简报中估计,就去年而言,中兴通讯电信设备和智能手机所用的10%至15%组件是由总部位于美国的供应商供应的。所以,虽然由于中兴刚刚完成2016年的美国部件采购,短期内生产不会受到影响,但是如果限制措施长期实行下去,中兴可能会遇到一些供应链中断的问题。

谁知道在短短16天的时间里,事情竟然有了重大转机,这又是为什么?

这当然与中美两国政府的互动分不开。在得知中兴将受到美国商务部制裁的消息之后,中国商务部就在网站上表示:“中方对此表示强烈不满和坚决反对,美方此举将严重影响中国企业的正常经营活动。中方将继续与美方就此问题进行交涉。”而外交部长王毅也在随后的记者会上,在不点名中兴通讯的情况下做出了表态:在提到一家中国企业遭到美国贸易限制时,他表示:“这不是处理经贸矛盾的正确做法。”

实际上,经济依存度如此之高的中美两国均承受不起大打贸易战的后果。因此,双方都秉承着积极的态度,高层不断进行协商,希望达成一个双赢的解决方案。而在过去,国与国之间的贸易争端中,能够在这么短的时间里达成暂缓制裁的措施,也是史无前例的。

两国政府之所以会为了一家公司大动干戈,也充分说明了中兴在行业、在全球的影响力。

1月20日,中兴发布了2015年度业绩快报,公司的营业收入第一次突破了1000亿元大关,较2014年增长了24%,归属于上市公司普通股股东的净利润为377.86亿元,更是增长了43.5%。在过去的一年里,中兴的各块业务均取得了高速增长:

1. 运营商网络:随着国内外4G项目的建设,4G系统设备营业收入和毛利均增长,此外,国内运营商在光接入系统、100G光传送的投入加大,使得中兴的光接入和光传送产品营业收入和毛利均增长,国际市场高端路由器实现较大规模的商业布局,营业收入和毛利均增长。

2. 政企业务:智慧城市签约项目增加,数据中心业务、ICT业务不断增长,轨道交通业务营业收入稳步上升,政企业务营业收入及毛利均增长;

3. 消费者业务:国际4G手机收入持续上升,而随着国内外市场的持续开拓,家庭终端产品营业收入和毛利均增长。

在全球通信设备行业,中兴早就成为举足轻重的力量。这些年随着行业的并购和整合,全球通信设备行业只剩下华为、爱立信、诺基亚和中兴四大巨头,中兴虽然营业规模最小,但是却紧紧咬住了竞争对手,并且在4G/5G等关系到未来的关键领域实现了赶超。

2月24日,在西班牙巴塞罗那举行的2016世界移动通信大会上,中兴通讯凭借Pre5G Massive MIMO荣获全球移动大奖“最佳移动技术突破奖”以及“CTO 选择奖”,这也标志着在未来5G标准的制定中,中兴已经拥有了足够的话语权。

中兴历来非常重视研发,在最反映一家公司研发实力的国际专利申请数量上,中兴连续六年名列全球前三名,创造了一个奇迹。也正是因为拥有了如此多的专利,中兴才得以在全球开展业务,并且在与任何一家科技巨头的争端中不处下风。

实际上,中兴对于中美贸易做出了不小的贡献,其消费者业务在美国取得了非常好的成绩。2015年,中兴AXON天机旗舰系列选择在美国首开发布会并取得不俗的市场成绩。去年中兴在美国累计销售了约1500万部智能手机以及500万部其它智能终端,在美国智能手机市场名列第四,仅次于苹果、三星和LG。而今年,新一代的AXON天机或仍将选择在美国首发。据相关信息显示,新一代的AXON天机已经通过相关认证,只待正式发布会的到来。而新一代AXON必然会再次推动中兴在美国市场的业绩。

“我们是个完整的事业部。”中兴通讯高级副总裁、终端北美区CEO程立新表示,中兴终端北美区拥有从产品研发、供应链管理、销售、售后服务的全部职能,包括11个办事处、6大研发中心、产品分发中心和呼叫中心,80%的员工均来自于北美本地。所有这些,都使得中兴终端北美区就像一家美国公司那样思考问题和做出决策。

2015年NBA总决赛,当金州勇士队获得总冠军的时候,一起欢呼的还有作为赞助商的中兴。如今,中兴已经接连签下了金州勇士、克里夫兰骑士、芝加哥公牛、休斯敦火箭和纽约尼克斯五支NBA球队,覆盖了美国最主要的几大经济区。通过与NBA的联合推广活动,2015年中兴在美国的品牌知名度已经接近40%。

中兴正在推出专门为美国用户和粉丝打造的专属论坛——“Z-社区”,旨在培养和发展中兴的忠实粉丝,鼓励他们直接参与产品从开发到上市的全过程。2015年7月,中兴推出的AXON天机就有多达5768名美国用户参与了产品的调研和设计。今年,中兴还准备推出一款完全由美国用户和粉丝定制的手机,代号CSX。

由于中兴有着很强的技术实力,在美国也像美国公司一样运营,这次节外生枝的制裁不会对中兴的业务有太大的影响。相反,它还会进一步提升中兴的全球影响力。SA资深终端分析师的博客认为暂时解除出口限制措施后,ZTE终端将在2016年的全球智能手机市场恢复生机,短暂的两周受限窗口期不会对公司2016年的终端市场造成很大影响,同时该事件快速解决对美国本地供应商也是双赢的,突出了中美利益共同体的观点。

当然,这件事情也会促进中兴进一步加强管理水平,进一步增强公司的凝聚力,从而保证公司长期良性和健康的发展。


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