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北京时间728日晚上10点,从美国纽约到英国伦敦,再到巴西圣保罗……一场全球接力的手机新品发布会正在上演,联想旗下的摩托罗拉移动一口气发布了三款手机:新一代Moto GMoto X PlayMoto X Style

发布会刚刚结束,联想集团董事长兼首席执行官杨元庆就迫不及待地在自己的微博上发布了一张3款手机新品的图,并说道;“做合乎个人心意、展现个人风格、经得起时间考验、不超出个人经济承受能力的手机,新一代Moto G、全新的Moto X PlayMoto X Style承载了摩托罗拉的期望,很惊艳。”

老冀仔细研究了一下,认为这次新品发布,很好地体现了摩托罗拉移动的即战力,也就是能够随时投入战斗的能力。在如今已经竞争白热化的全球手机市场,如果没有即战力,就会被淘汰出局。而摩托通过自己的努力,表现出了来之能战、战之能胜的能力。

具体来说,Moto的即战力包括三种能力:产品力、品牌力、洞察力。

先说说Moto的产品力,这三款产品可谓各有特色

其中,新一代Moto G支持IPx7级别防水功能,落入清水30分钟之后仍然能够使用。采用了康宁大猩猩玻璃显示屏,能够很好地防止屏幕的刮擦及磨损。

Moto X Play的续航时间长达48小时,搭载了2100万像素摄像头,可随时随地拍摄精彩图片并录制绝美视频,更可通过5.5英寸超窄边框的高清屏随心浏览图片与视频。

Moto X Style能够完美契合用户的个人风格,更是提供比其他手机更多的定制选择,包括多种缤纷色彩和天然材质(Saffiano皮革和带有独特颗粒的优质木材等)。此外,Moto X Style拥有全球最快的充电速度,使用TurboPower充电器仅需15分钟即可带来长达10小时的续航电量。

从这三款产品的及时发布,老冀认为摩托积累这么多年的产品能力不仅没有退化,反而在被联想收购之后更好地激发了出来。

再说说Moto的品牌力,摩托表现出了要在全球进一步拓展品牌的雄心。

耐人寻味的是,这是一次全球接力的手机新品发布会,发布地址既有摩托罗拉总部所在地北美,又选择了全球智能手机的另一块高地欧洲,还特意挑选了南美这块新兴大陆。

从发布会结束开始,主打性价比的Moto G就开始在北美、拉美、欧洲、亚太等地区的60多个国家正式发售,这也是迄今为止该系列手机发布范围最广的一次。Moto X Play将在今年8月份,在欧洲、拉美、澳大利亚、加拿大等多个国家和地区正式上市。今年9月份,Moto X Style将在欧洲、拉美、北美、澳大利亚等多个国家和地区正式上市。今年下半年,这三款产品还将登陆中国市场。

我们知道,在被联想收购之前,摩托罗拉这个手机品牌在全球市场一直处在战略收缩的态势,放弃了中国和欧洲市场,只集中在北美、南美和美洲之外的少数几个国家。而这次新品发布,则标志着Moto品牌将加速在全球的扩张。

之所以敢于扩张,是因为Moto品牌的底蕴还在,Moto X就曾经征服了包括华尔街日报(“Best Android Phone 2014”)、全球最权威的科技媒体THEVERGE(“The best Android smartphone ever made”)。近年来Moto更是通过不断推出新品,进一步拉近了与年轻消费者的距离。

最后再说说Moto的洞察力,能够看到消费市场的趋势。

老冀注意到,在推出这三款新品之前,摩托罗拉在全球范围进行了“全球智能手机依赖度调查”。调查发现,人们在与手机的关系中,通常是一种单向的感情,手机并未有效回馈用户。手机可能会因电池没电而罢工;在参加重要会议时,会突然发出声响,产生尴尬局面;驾车出行时,也有可能让用户面临潜在的危险。同时,手机还无法与用户的个性风格相合。因此,在报告中,仅有不到50%的受访者对自己的手机表示满意。

基于以上调查,摩托罗拉认为,每位用户都值得拥有一部与自己心意相通的手机——理想的手机应熟悉用户的声音,并能懂得该在什么时候默不作声;理想的手机应该具备可定制选择的外观,完美契合用户的个人风格;同时,理想的手机还应该拥有绝佳的易用性,例如手势操控功能,以确保使用过程中的安全;此外,智能手机还可以随着时间的流逝越来越熟悉用户的个人喜好和使用习惯。

在这次发布的新品当中,摩托罗拉将自己的洞察力注入产品之中:只需翻转手腕,就能开启新一代Moto G1300万像素后置摄像头,轻松捕捉精彩瞬间。在线设计平台Moto Maker让用户能选择心仪的后壳颜色、内存大小及镶边颜色等,打造能够完美契合个人风格的专属手机。Moto X Style还对摄像头作出了大幅改进,搭载了2100万像素后置摄像头,带来超清晰图片与视频拍摄体验;500万像素广角前置摄像头支持闪光灯功能,方便随时随地自拍或进行视频通话。

摩托罗拉产品上搭载的Moto VoiceMoto Display等智能交互功能,能够随时随地倾听你的语音指令,或是在你需要的时候,主动显示各种信息,这是摩托罗拉软硬件综合创新能力的完美展现,进一步拉高了Moto产品的整体安卓使用体验。

与此同时,摩托罗拉一直是最快为旗下产品提供Android最新系统升级的厂商,并且提供升级的范围几乎涵盖所有近年产品。Android 5.0发布仅1个月,即开始为第二代Moto X大规模推送升级,不足3月即完成第二代Moto G的系统升级推送,而针对第一代Moto XMoto G的升级也即将马上开始。这种后期维护需要投入大量人员开发的时间和费用成本,目的只是为了给用户提供最佳的Android系统体验。

补充了联想的能力,Moto的未来将更加美好。

正是因为Moto具备了很强的即战力,才得以持续开发出深受市场欢迎的产品,并在过去的一年中,全球销量实现了118%的增长。

不过,正如老冀前面所说的,要在全球范围内与苹果、三星展开竞争,Moto自身的能力仍有欠缺,它还缺少全球渠道覆盖能力、持续的执行力这两大能力。

幸运的是,联想集团能够助Moto一臂之力。联想在中国、欧洲牢固的渠道,将能够为Moto的产品找到更多的出口,联想“说到做到”的企业文化也能够帮助Moto将自己良好的洞察力真正落实到日常的技术、产品、运营和销售上面。如今,联想和摩托罗拉在全球的供应链、销售团队已经完成整合,拧成了一股绳,开始在全球范围发起冲击。

如今的Moto,亟待通过市场上的胜利,让自己重回全球一线手机品牌的行列。老冀相信在联想的加持下,Moto将有更好的未来。



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