文/冀勇庆

要在苹果的“主场”美国超越苹果，恐怕不是件容易的事情，而联想已经连续两个季度做到了。国际知名市场研究公司IDC刚刚发布的2014年第二季度行业数据显示，联想PC在美国的出货量达到了191.4万台，市场份额达到了11.5%，这也是联想PC连续两个季度超过苹果，进入美国市场的前三甲。

图一：IDC 美国出货量数据

老冀也很好奇，联想为什么能够力压苹果?经过多方打听，得知原因有三：

第一，联想在美国实现了Lenovo和Think两大品牌的齐头并进。随着创新和研发实力的提高，原本只能依靠Think品牌在美国市场攻城略地的联想，也在通过Lenovo品牌，大力拓展消费和零售市场。联想不仅加强了与沃尔玛、百思买等美国本土大型零售连锁商的合作关系，还在美国推动了联想网站的电子商务业务。如今，联想左手有Lenovo Yoga平板笔记本，右手还有New ThinkPad X1 Carbon等创新产品，同时在美国的商用和消费两大业务都站稳了脚跟，实现了全面的发展。

第二，卓越的运营效率。与苹果等各大PC厂商普遍采用外包不同，联想采用美国本土化的生产制造(主要针对政府和企业客户)和外包相结合的混合型制造模式，并且专门在北卡罗纳州的Whitsett设立了制造工厂，这也使得联想的出货速度最快，运营效率最高。

第三，重用本地人。作为一家源自中国的全球化企业，联想充分利用更了解当地市场的本地化人才。这个好处一个是为当地创造了更多的就业机会，淡化了中国公司的形象。另一个是当地人更了解当地的情况，做起业务来也更“接地气”。联想在美国的业务就是由一位美国人Gerry Smith领导的，在美国的团队也完全以美国人为主。

由于在美国、欧洲-中东-非洲等市场的飞速增长，联想已经连续六个季度稳居全球第一，今年第二季度的市场份额达到了19.6%，已经逼近20%的大关，并且把第二名惠普落下了一个身位。

图二：IDC 全球PC出货量数据

面对这么好的成绩，联想集团董事长兼CEO杨元庆总结道：“这些成绩充分说明，我们的成功方程式——清晰的战略、创新的产品、卓越的运营、以及多元化的全球团队是行之有效的。我们不仅能够在个人电脑这样的成熟业务持续提升盈利能力，而且在其他正在趋于成熟的业务领域同样实现快速增长。这恰恰是我们独特的核心竞争力，能够在创新和效率之间达到最佳平衡。”

更让联想高兴的是，全球PC市场的衰退似乎正在放缓。IDC的报告显示，2014年第二季度全球PC出货量达7440万部，同比仅仅下降了1.7%。这也是自2012年第二季度以来全球PC单季度出货量最小的一次降幅。此前，IDC预计今年第二季度PC出货量同比将下跌7.1%。

另一家分析机构Gartner也给出了同样的结论，他们认为2014年将标志着全球PC市场的相对复苏，整个PC市场的出货量降幅将从2013年的9.5%收窄至2014年的2.9%。Gartner研究总监兰基特·阿特瓦尔(Ranjit Atwal)在最近的声明中说，“企业对Windows XP的升级，以及商用设备的整体更新换代周期都将缓解下行压力，尤其是在西欧地区。我们预计，PC成熟市场今年将有实现近6000万台的更新换代。”

这仍然是个价值2000亿美元的大市场，PC不死，它将帮助联想获得更为丰厚的回报，也会帮助联想有更大的底气去布局未来。

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